Формула сайта: интернет-магазин от идеи до первой прибыли

30.09.2016

Семинар «Формула сайта» рассчитан на собственников бизнеса, которые делают только первые шаги в онлайне. Пришло на удивление много людей: Большой зал «Победы» был заполнен, ещё человек 20-30 сидели на ступеньках и стояли в проходах — интерес к теме интернет-рекламы как никогда велик.

Позитивное резюме

Радостно видеть так много посетителей, желающих поближе познакомиться с интернет-рекламой. Благодаря выступлениям Романа Петрова и Ивана Малышина, неподготовленный слушатель, наверняка, получил долгожданную пищу для размышлений и дальнейшего изучения по созданию сайтов. Не менее полезны вводные материалы по контекстной рекламе и возможностям «Вконтакте».

Ложка дёгтя

Удручает вбивание в голову новичков заведомо ложной информации.

SEO-продвижение: готовое решение против индивидуальной разработки

На вопрос из зала «А готовое решение хуже в дальнейшем продвижении по сравнению с индивидуальной разработкой?» Роман ответил: «Одинаково. Всё равно потом SEO-специалисты потребуют много чего дорабатывать и менять, что при индивидуальной разработке, что при готовом решении».

Очевидная неправда: индивидуальная разработка проекта как раз и начинается с анализа целей, предметной области, конкурентов, подбора запросов и подготовки структуры будущего сайта с требованиями ко всем страницам на базе собранной аналитики, в том числе и требованиям поисковиков (подробнее в статье про SEO-проектирование).

Новые доменные зоны легко продвигать

Как сказал докладчик: «Все новые доменные зоны прекрасно индексируются. Дело в том, что "сеошникам" просто не хочется возиться».

Не «разводите» продвиженцев и клиентов на противоположные стороны баррикад.

Мы продвигали сайты с доменами «.info» и «.pro», сайты на конструкторе, одностраничники, проекты под фильтрами и так далее. С ними пришлось повозиться. Не стоит забывать, правда, что работа эта длится 6-8 месяцев без коммерческой отдачи, а клиентом оплачивается в полном объёме.

Для новых своих проектов мы регистрируем домен «.ru», через месяц-два клиент уже получает ощутимый органический трафик и клиентов.

Но, конечно же, лучше заплатить двойную цену и получить отдачу на полгода позже, зато «сеошники» поработают как следует.

Сайты «Эльдорадо», «МТС» и готового решения от «Битрикса» — одинаковы

Такой тезис озвучил Иван Малышин в докладе о готовых решениях.

Нет, они, чёрт возьми, не одинаковые даже визуально.

«Эльдорадо» сделан на «Битриксе» за 10+ миллионов (Статья из «Коммерсанта») — чуть дороже готового решения.

Готовое решение — компромисс, «бери, что дают». Но за эти деньги — грех жаловаться. Со своей задачей справляется. Захочешь внести корректировки — придётся платить.

Получали мы на оценку ТЗ, где клиент бережно переписал функционал проектов-монстров, а получив смету — неприятно удивился. Ситуация ещё позитивна, потери невелики: месяц работы сотрудника и 2-3 совещания с руководством.

Куда печальнее, когда клиент тратит последние деньги на это шаблонное решение и уже потом узнаёт, что каждая доработка потребует времени программистов, а полный список доработок — неподъёмный по стоимости.

Поэтому среди сайтов новосибирских компаний так много «проектов-зомби», которые, хотя и открываются в браузере, ничего толкового из себя не представляют.

Краткое содержание самих докладов

Оба доклада Романа Петрова («Интернет-магазин: с чего начать и как не ошибиться?» и «Жизнь проекта после старта: развиваться нельзя останавливаться») было приятно послушать: сказывается большой опыт как в индустрии разработки сайтов, так и публичных выступлений.

Первый рассказ — наглядный обзор решений со своими плюсами и минусами:

• Группа в соцсети.
• Сайт в аренду или конструктор сайтов.
• Готовое решение.
• Индивидуальная разработка.

Мораль выступления: если опыта мало, не тратьте деньги и используйте готовые решения.

Второй доклад — о дальнейшем развитии проектов со следующими рецептами:

Изображение недоступно

Где Fail Fast — пропаганда принципов Agile и A/B тестирования.

А также ряд быстрых решений для улучшения сайта:

• Сделайте ваш сайт быстрее.
• Адаптируйте сайт под мобильные.
• Сделайте контакты видимыми.
• Сделайте чёткую идентификацию (на какой сайт я попал).
• Подключите SSL.
• Поставьте и настройте счётчики посещений.
• Попробуйте сами что-то купить.
• Укажите title и H1 для всех страниц.
• Настройте сниппет в поисковиках.
• Устраните «битые» ссылки.

Иван Малышин из «1С-Битрикс» прочитал три доклада. Наиболее интересный — «Обгони конкурентов! Лучшие технологии борьбы за покупателя в Интернете» — содержал демонстрацию модуля «Пульс Конверсии» для «Битрикс» и обзор следующих инструментов для роста продаж:

• Системы скидок и предложений.
• A/B тесты.
• Email-маркетинг. Триггерные рассылки (брошенная корзина, отменённый заказ, повторные заказы и пр.).
• Контекстная реклама.
• Персонализация (модуль «BigData» в «Битриксе»).
• Ускорение сайта.

Ещё два выступления — рекламные обзоры: «На старт, внимание, Марш! Решаем просто сложные задачи» — готовые решения «Битрикса», «Ход конём: выжимаем из бизнеса максимум» — рассказ о CRM «Bitrix24».

«Как хороший домен, надёжный хостинг И SSL-сертификат помогают бизнесу быть успешным», Олег Педько («RU-Center»)

Доклад с вводной информацией про доменные зоны, SSL-сертификат и хостинг.

«За витриной. Бэк-офис интернет-магазина», Надежда Бычкова («Мой склад»)

Обзор SAAS-решения «МойСклад» для интернет-магазинов.

Последние 5-10 минут Надежда уделила требованиям последней редакции закона 54-ФЗ «О применении контрольно-кассовой техники»: чем грозит, что делать и сколько осталось времени.

«Социальная сеть, как эффективный способ продвижения своего бизнеса», Ирина Аминова («Вконтакте»)

Рассказ про возможности «Вконтакте» для малого бизнеса, а именно:

• Создание сообществ.
• Расширенные сниппеты.
• Таргетированная реклама.
• Продвижение записей.
• Скрытые рекламные записи.
• Таргетинг по группам пользователей.
• Ретаргетинг.

«Как найти клиентов в Интернете: решения для вашего бизнеса», Ольга Куринова («Яндекс»)

Доклад-экскурсия по возможностями «Яндекс.Директа»: как всем известным, так и относительно новым.

• Смарт-баннер.
• Look-alike выборка по аудитории.
• Динамические объявления для интернет-магазинов.

Комментарии