Десятые «Сибирские интернет-недели (SEO)»

15.04.2013

«Сибирские интернет-недели» пользуются огромной популярностью (хотя я впервые услышала о них этой весной) как среди молодых специалистов, так и среди предпринимателей, потенциальных заказчиков вебстудий.

Зал был полон, присутствовали даже представители достаточно удалённых от Сибири городов и регионов. Не смотря на это, организаторам удалось всех удачно разместить и создать отличную рабочую атмосферу.

На протяжении всего дня, велась прямая трансляция всех докладов и обсуждений. Мне кажется, что это очень удачная идея, ведь многие желающие по каким-либо причинам не смогли лично присутствовать, да и присутствующие не прочь были вновь обратиться к прослушанным материалам.

Самое главное то, что докладчики с радостью отвечали на все интересующие вопросы не только во время доклада, но и после, даже во время перерывов за чашкой чая.

Для меня, как для начинающего сео-специалиста, эта конференция была первым масштабным мероприятием и поэтому не могло не порадовать то, что среди участников были люди различных профессий, часто даже не относящихся к продвижению сайтов или даже просто к IT-сфере. Докладчики достаточно доходчиво объясняли всё и тем, и другим.

Не имея такого большого опыта, как у большинства присутствующих, не могу судить кого-то или отмечать какие-либо негативные стороны. Хочу лишь отметить, что всё было замечательно, познавательно и интересно.

Хотелось бы кратко рассказать про каждого участника.

Игорь Чуркин (Intelsib)

Самый опытный и частый докладчик конференции за короткое время рассказал о персонализации поиска в «Яндексе», а также со своими коллегами провел seo-аудит сайтов, выявил все их слабые стороны и наглядно объяснил, как их исправить или как с этим бороться. Как выяснилось, типичные ошибки, практически, на всех, предоставленных на рассмотрение, сайтах:

не настроен 301 редирект;
неверное написание или выделение заголовков;
индексация скрытого текста;
нет текста для сниппетов;
дубли ссылок, страниц или заголовков;
неуникальный контент.

Для меня было очень полезно посмотреть, как проводится seo-аудит на самом деле, и, думаю, мне это в дальнейшем очень пригодится.

Артем Первухин (Kinetica)

Рассказал о модели потребительского поведения AIDA. Описал последовательность событий, подталкивающих пользователей к принятию того или иного решения.

В AIDA существует четыре этапа взаимодействия с пользователем:

1 этап. Привлечение
Внимание пользователя можно привлечь интересными, а главное содержательными сниппетами, форматом заголовков и «урлов».
Метрики, которые важны на этом этапе: CTR объявлений, количество просмотренных экранов, скорость загрузки страницы.

2 этап. Вовлечение
Что может вызвать интерес? Взаимодействие с элементами, структура и навигация на сайте.
Метрики: количество просмотренных страниц, среднее время на странице, количество отказов, использование онлайн-консультанта.

3 этап. Желание
Интерес пользователя к элементам «доверия», сервису, наличию демо-версии продукта.
Метрики: добавление товара в корзину, использование поиска по сайту, заказ звонка.

4 этап. Действие
Интерес: быстрый заказ, скидки, подарки, ретаргитинг.
Метрики: оформление заказа, оплата заказа, заполнение формы заказа, подписки.

Александр Шестаков (Sape)

Как Sape без ссылок? Александр рассказал о нововведении: ссылках nofollow, как они влияют на общий вес и для чего вообще задумано их продавать.

Привёл примеры способов продвижения. Весь этот список можно разделить на «серые» методы продвижения и «белые».

К «серым» методам относятся:

Биржи с накруткой поведенческих факторов;
Собственные сервисы в рекламных агентствах;
Шантаж за накрутку поведенческих факторов.

«Белые» методы:

Трендовые запросы;
У старых сайтов преимущество;
Создание специального раздела;
Витальность сайта;
Мобильная версия (снижение поведенческих факторов из-за нагруженности).

Александр дал несколько советов по улучшению сайта и продвижению. В первую очередь, нужно писать тексты. Около пятнадцати каждый месяц. Продвигать по ссылкам, причём ссылки должны быть разного рода. А также вести параллельное продвижение в социальных сетях.

Многие из упомянутых Александром тем обсуждались на круглом столе: те же группы «Вконтакте» и продвижение в других соцсетях, неестественный ссылочный трафик, доменные зоны .ru и .рф. Из обсуждения, я узнала, чем плохо продвижение в зоне .рф. А также многих интересовало продвижение под Google, но, к сожалению, никто так и не смог дать более или менее развёрнутого ответа на этот вопрос.

Дмитрий Батраков (Dextra)

На примере нескольких своих проектов, рассказал, как повысить конверсию с сайта и сделать пользователей покупателями. Дмитрий привёл некоторые факторы, влияющие на конверсию сайта. По его мнению, это:

Качество сайта (удобство, скорость, дизайн);
Качество контента;
Реклама;
Ассортимент;
Доверие к интернет-ресурсу и компании.

Описал стратегию, которую он со своими коллегами использует в проектах по оптимизации и конверсному сопровождению.

А также приёл некоторые цифры по стоимости всех работ. Что весьма порадовало заинтересованных заказчиков.

Алексей Иванов (ISEE Marketing)

Самый, на мой взгляд, полезный и интересный доклад. Весьма весело было слушать рассказ о том, что покупка ссылок бесполезна. Особенно между двумя докладами о продвижении по ссылкам.

Алексей рассказал о том, как влияют и как будут влиять поведенческие факторы на продвижение. По его мнению, главный поведенческий фактор — конверсия. Для улучшения конверсии нужны:

Техническая оптимизация (правильная работа на всех платформах, корректность HTML, контроль стабильности работы);

Информационное развитие сайта (отбор целевых запросов, создание страниц, отвечающих каждому запросу, изменение информационной структуры страниц, создание контента, нужного пользователю, удаление сео-текстов);

Управление сниппетами (отслеживать CTR и качество сниппетов, формировать правильные сниппеты);

Отслеживание поведения пользователя на сайте (время, проведённое на сайте, действия пользователя, акценты внимания, возврат к информации, оценка вероятности конверсии, ссылки и комментарии в соцсетях).

Подводя итог его выступления, можно сказать, что поисковая оптимизация должна состоять из: